The Morning Makes You, un nuevo comercial de TBWA\Chiat\Day NY en el que Lebron James interpreta el tema, puede haber eclipsado el sensacional horror de su comercial de Verizon de 2017. Eso es realmente decir algo.
En lo que respecta a los patrocinios de celebridades, es ciertamente tan flojo como los comerciales de Matthew Mcconaughey Buick (¿o es Lincoln? ¿A quién le importa), los comerciales de colonia de Johnny Depp y los comerciales de Allen Iverson PointsBet ("obtenga su dinero – RÁPIDO").
Pero este va más allá de ser tonto.
¿Es el punto, una vez más, hacer que las personas se sientan mal consigo mismas?
En su comercial de Verizon, Lebron y el equipo creativo aplastaron sueños y frustraron esperanzas. Nunca serás como Lebron, dijeron, así que también puedes ingresar a STEM. ¡Apesta ser tú!
En este nuevo anuncio televisivo nacional, el punto es que si Lebron fuera un tipo normal, estaría viviendo en una casa de mierda, cortando su propio césped, trabajando en un trabajo promedio, ya sabes, como el 70% de los estadounidenses.
La lista de control de las náuseas:
- Lebron se burla de la vida de clase media baja (5/10)
- Lebron bailando salsa (6/10)
- Lebron llama a su agente y le dice: "Tengo una gran idea" (probablemente solo otro Space Jam) (7/10)
- Lebron y sus amigos entrenan en un gimnasio de billones de dólares con una piscina como representación de su ajetreo (10/10)
Todo el comercial es solo una autocomplacencia gigante para Lebron, que no es ni entretenida ni inspiradora de ninguna manera. Ciertamente no incita ningún interés en Mountain Dew Rise.
La agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day NY no suele ser tan mala
Parece que Lebron tenía la mayor parte, si no todo, el control creativo en este caso. Definitivamente reconocería algunos de los otros trabajos de esta agencia:
- El comercial de Mountain Dew con el tema de Shining
- El comercial de Mountain Dew "Major Melon" para el Super Bowl protagonizado por John Cena
- Etc.
Entonces parecería que se les dijo exactamente qué hacer, más o menos, de ahí el producto final. Si un ególatra escribiera su propio comercial, así sería.
¿A quién intentaba llegar exactamente este comercial?
No estoy al tanto de la investigación de mercado para este anuncio, como estoy seguro de que los genios del cerebro en Mountain Dew lo están. Pero, ¿no es probable que la mayoría de las personas que beben bebidas de la marca Mountain Dew vivan en casas de mierda, corten su propio césped (¿o no lo corten en absoluto…?) y tengan trabajos normales?
La mensajería para las marcas de bebidas a menudo se dirige a la audiencia, no por encima de ella
A diferencia de otros productos de consumo, los mensajes de marketing de las empresas de bebidas suelen alinearse casi perfectamente con sus clientes. Bud Light, Miller Lite, Sprite, Henessy, Proper Number 12, etc. saben exactamente quién bebe sus productos y escriben sus comerciales en consecuencia.
La industria automotriz, por otro lado, tiende a marcar un nivel más alto que su mercado objetivo. Los comerciales de Buick presentan a personas hermosas y ricas con casas espectaculares que nunca en un millón de años conducirían algo tan poco sexy como un Buick. Y supongo que funciona, porque lo siguen haciendo. Audi y BMW se representan a sí mismos como una mercancía de la clase alta, cuando en realidad anclan el mercado de la clase media alta.
Las marcas de ropa son similares a las de automóviles, solo que con la edad. La ropa que suelen usar las personas mayores (como Lands End) tiene modelos atléticos de entre 30 y 40 años. Hollister, usado exclusivamente por jóvenes de 16 años, contrata modelos en edad universitaria.
Entonces, ¿qué está haciendo Mountain Dew aquí?
El comercial se burla tanto de la demografía de las personas que supuestamente beben Mountain Dew que solo podemos suponer que están tratando de expandir su mercado. Después de todo, es una bebida energética baja en calorías, no el refresco hipercalórico que disfrutan los adolescentes y los jugadores de todo el mundo.
Entonces, ¿se supone que el mensaje de marketing, algo así como no te conformes con ser normal, esta bebida seguro que no lo es, debe llegar a los triunfadores? ¿Las personas que trabajan duro y alcanzan la grandeza pensaron para sí mismos, "sí, finalmente una bebida energética alineada con mis valores"?
Hasta cierto punto, lo entiendo. Es un producto nuevo que es diferente de Mountain Dew. ¡Pero sigue siendo un producto de Mountain Dew! No es como RockStar, que es discretamente propiedad de PepsiCo, o Monster Energy, que puede o no saber que es propiedad de Coca Cola. Y sí, sé que PepsiCo posee Mountain Dew.
Lo están calificando como Mountain Dew Rise, no solo Rise. Así que esta bebida energética siempre estará unida a la demografía de Mountain Dew.
En resumen, el comercial logra dos cosas:
- Hace que Lebron James parezca un bicho raro ensimismado
- Hace que la demografía de las personas que se alinean con la marca Mountain Dew parezca estúpida
Lo que NO logra: inspirar a las personas a probar la bebida en función de algún tipo de mensaje aspiracional.
El tiempo dirá si Mountain Dew Rise logra alguna cuota de mercado en el abarrotado espacio de bebidas energéticas.
Soy consultor de SEO, comercializador digital y redactor publicitario con sede en Filadelfia. Póngase en contacto para colaboraciones y proyectos.
¿Qué canción sale en el comercial de Mountain Dew con LeBron James?
LeBron James x MTN DEW RISE ENERGY – The Morning Makes You – YouTube.
¿En qué comerciales aparece LeBron James?
LeBron apareció en docenas, probablemente cientos, de comerciales. Pero estas son sus obras maestras.
Los 8 mejores comerciales de LeBron hasta la fecha
- Juntos.
- En casa.
- Salir de la nada.
- Piscina.
- #QuieroSprite.
- Tiza.
- El principio.
- Día de entrenamiento.
¿Quién hizo subir Mtn Dew?
Mtn Dew Rise fue el primer producto de PepsiCo que respaldó después de abandonar Coca-Cola Co. El tan cacareado acuerdo de PepsiCo de James, anunciado en marzo, puso fin a su relación de 18 años con Coca-Cola, y se espera que incluya otras marcas en la línea de alimentos y bebidas de PepsiCo, así como esfuerzos de justicia social.
¿Quién está en el comercial de Mountain Dew Rise?
MTN DEW RISE ENERGY lanzó la primera campaña publicitaria de la marca, The Morning Makes You, con la superestrella de la NBA LeBron James. El anuncio de 60 segundos dirigido por el aclamado director F.