The Lazuli Collective, una empresa de tres niveles centrada en la gestión; estrategia; eventos y activaciones al mismo tiempo que lleva la atención plena a la industria del entretenimiento, lanzada oficialmente el 9 de mayo en medio del Mes de Concientización sobre la Salud Mental.
Cofundado por Brandon Holman y el artista de grabación WATA el año pasado, Lazuli Collective organizó un Wellness Oasis de gran éxito en el Festival de Música y Artes de Coachella Valley 2022 en abril, que Holman le dice a Nosotros que surgió de manera orgánica.
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La gente comenzaba su día con yoga, meditación y trabajo de respiración antes de ir al festival y creo que la gente realmente apreciaba tener el espacio para descansar, recargar energías y sanar, explica Holman sobre la activación de The Wellness Oasis. Uno de nuestros maestros, Lihi Benisty de Open, se mostró en el video de resumen de Coachella, por lo que el hecho de que estén usando la meditación y el bienestar en el marketing del festival muestra el valor que aportamos a la experiencia de Coachella.
Holman agrega del mercado emergente, Estamos en las etapas iniciales de las intersecciones entre el bienestar, la música y el entretenimiento. [The Lazuli Collective] está combatiendo la mercantilización de la industria del bienestar para centrarla en los practicantes de BIPOC. Lazuli está utilizando la música y el entretenimiento como un vehículo para llevar la sanación a una mayor escala y audiencia. Queremos empoderar a todos los maestros, profesionales y marcas para construir una red y un colectivo de personas que hagan el trabajo para brindarles oportunidades. Como marcas como Coachella o Goldenvoice dicen que quieren hacer un espacio de bienestar, podemos aprovechar nuestra extensa red y abrir las puertas de la oportunidad.
Foto de George Nnodim George Nnodim
Y para WATA, dice que se inspiró para cocrear el Colectivo al enterarse durante la pandemia de que ella y Holman pudieron curar estas experiencias que ayudan a las personas a sanar, relajarse y meditar, incluso a través de nuestros teléfonos. Vimos que esto tiene el potencial para activaciones en persona y asociaciones con marcas como Calm, que ayudan a llevar nuestro deseo de brindar bienestar y curación a nuestra comunidad y al escenario global.
The Lazuli Collective planea posicionarse a la vanguardia del bienestar, la cultura y la tecnología al asociarse con empresas afines, como Calm, Nike, ABC y The Recording Academy, para lanzar nuevos proyectos, así como para producir eventos y contenido de audio.
La aplicación Calm incluye música consciente de WATA (que pronto lanzará su nuevo álbum Journey Through a Conscious Mind ). Courtney Phillips, directora de música de Calm, ofrece en un comunicado, The Lazuli Collective está defendiendo a artistas increíbles dentro del espacio de bienestar. A través de nuestra asociación con WATA, creó baños de sonido personalizados inspirados en cada Luna Nueva. Las experiencias trajeron un nuevo sonido con una interpretación de género de la música de meditación, al mismo tiempo que crearon un espacio seguro tanto para los oyentes curiosos como para los meditadores experimentados.
Además de WATA, el colectivo representa al profesor de meditación y atención plena Ian Davis. El año pasado, la compañía de Davis, Creative Vibes Only y Lazuli Collective se asociaron con Recording Academy, MusiCares y Black Music Collective para organizar un evento con el artista Robert Glasper para el Mes de Concientización sobre la Salud Mental.
Ryan Butler, vicepresidente de diversidad, equidad e inclusión de Recording Academy, dice en un comunicado que Brandon y Lazuli Collective han sido excelentes para trabajar y han sido fundamentales para algunas iniciativas importantes para los creadores y profesionales negros. El Colectivo de Música Negra de las Academias de Grabación, junto con MusiCares, se asoció con Brandon el año pasado para la campaña Be Well, un taller inmersivo de salud mental, en el punto álgido de la pandemia, donde la salud mental era de suma importancia. Espero con ansias todo lo que Brandon seguirá haciendo en el espacio de bienestar con Lazuli Collective.
Mirando hacia el futuro, WATA le dice a Nosotros : Nuestro objetivo al hacer estas activaciones es mostrar a las personas que el cuidado personal, la curación y el bienestar pueden ser parte de su vida diaria y no es egoísta o elitista priorizar su bienestar. ¿Qué pasaría si la meditación, el yoga y la curación con sonidos se integraran en los eventos de la misma manera que se integran los paneles de altavoces? Estamos remodelando la forma en que pensamos sobre el bienestar no es algo extra, es una necesidad.
Kavi Peshawaria