En un último intento de escapar de la guillotina, el 1 por ciento superior está recurriendo a tácticas cada vez más tortuosas. En primer lugar, han adoptado una forma extrañamente anodina de vestirse: sencillez sobria con etiquetas llamativas; es un Rolex de oro blanco que se parece a un sencillo Timex de hojalata; son básicos al estilo LLBean con precios de alta costura. En pocas palabras: el 1 por ciento está ocupando Hermès (el minorista de lujo más sinónimo de extravagancia discreta).
Izquierda: Bernie Madoff con una aburrida chaqueta acolchada, antes de su arresto. Derecha: una chaqueta acolchada azul marino de Brunello Cucinelli confeccionada con un lujoso toque de cachemira.
Fotografía de Bernard Madoff por Don Emmert/AFP/Getty Images.
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Este modo de camuflaje entrecortado y discreto es descrito por sus defensores como "lujo silencioso". Habla con una voz modulada, y solo a sus compañeros Quiet Luxurians. Es una especie de Upper East Side/Mayfair/Palm Beach. No es una especie de Canal Gowanus, o, Dios no lo quiera, una cosa del Parque Zuccotti. Ningún habitante de Zuccotti sería capaz de descifrar los sutiles matices de este estilo en particular. Así de mortalmente silencioso es.
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La semana pasada vi que un Quiet Luxurian abordaba un avión rumbo a Florida el día antes del Día de Acción de Gracias. Para el ojo inexperto, su sensato y discreto conjunto de pantalones y suéter con accesorios la hacía casi invisible. Su atuendo monocromático, leonado y leonado era severamente ascético y sugería una antipatía furiosa hacia el glamour autoindulgente. Y, sin embargo… ¿Mi estimación del costo total de su atuendo, incluido el bolso de nailon de T. Anthony, el bolso de Hermès, los conductores de Tod's y el brazalete de oro? Unos tranquilos 25 de los grandes.
Personalmente, siempre he preferido el lujo ruidoso. Sabes dónde estás con un poco de basura nouveau-richesse . Si ganara la lotería, sería incapaz de contenerme de hacer todo tipo de compras absurdas, un gordito de piel amarillo canario con un Corvette a juego encabezando la lista. Pero yo no soy el 1 por ciento. Solo soy un simple inmigrante de clase trabajadora de un pueblo de mierda británico.
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Entonces, ¿quiénes son los proponentes? Pongamos nombres. Ruth Madoff fue, en muchos sentidos, el fango primordial del que surgieron los Quiet Luxurians. Pasó años, y muchos miles de dólares, persiguiendo un modo de vestir discretamente lujoso. Con sus mocasines belgas, capas de cachemira apagada y esas tristes chaquetas acolchadas (¿recuerdas que Bernie lucía la versión masculina, complementada con una gorra de béisbol, durante la famosa confrontación con paparazzi afuera de su apartamento?), el objetivo de Ruth era claramente parecerse lo menos posible a una arribista de Long Island, taruda y de uñas largas, y en la medida de lo posible como si viviera en la campiña inglesa y condujera un Range Rover. Ella era la anti-Linda Richman. Todo se reveló cuando Ruth fue entrevistada en 60 Minutos hace un par de semanas. Tan pronto como abrió su boca, emergió la verdadera dama detrás de la vicuña. El deseo de Ruth de renunciar a sus raíces de clase trabajadora y adoptar un estilo personal de dinero viejo, al estilo de Ralph Lauren, un amigo mío lo llama "el proceso de desengrasado", refleja una tradición consagrada: es dinero nuevo imitando a viejo. El problema es que su novia estaba desengrasando su armario con los shekels de otras personas.
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Mientras el 1 por ciento busca refugio, el mundo del lujo tranquilo disfruta del mayor crecimiento de su historia. No me refiero solo a Hermès, sino a la ropa deportiva de Brunello Cuccinelli, los trajes de Brioni, Isaia y Kiton, los zapatos hechos a mano por Lobb y los bolsos Delvaux o Valextra. Existe un aprecio febril y creciente por la ropa y los accesorios exquisitos hechos a mano que brillan sutilmente con excelencia en lugar de hacer sonar sus nombres con el logotipo. Esto pone a los amantes de la moda en un aprieto. Por un lado, apoyamos con entusiasmo las causas que son sinónimo de Occupy. Sin embargo, nuestras vidas y nuestros ingresos dependen de la capacidad del 1 por ciento más rico para gastar cantidades absurdas de dinero en efectivo en bienes de diseño de lujo, tanto silenciosos como ruidosos. Somos algo así como Madame Defarge, tejiendo y riéndonos del espectáculo revolucionario, pero, a diferencia de Madame D., secretamente estamos vendiendo nuestras artesanías a la élite condenada. Quelle horror!
¿Dónde terminará todo esto? ¿Se pondrán los ocupantes al día? ¿Qué sucede cuando aprenden a reconocer los significantes del lujo tranquilo? Tengo una sugerencia: para evitar la detección en el futuro, los superricos deberían volver a engrasar, subir el logotipo, deslumbrar y tal vez incluso vajazzle. ¡ Libertad é ! Egalit é ! vulgaridad!
¿Qué es el lujo tranquilo?
Quiet Luxe significa el amor por las prendas discretas pero lujosas. Una vez considerado como el estilo característico del conjunto de dinero súper rico o antiguo. No se pueden encontrar logotipos aquí ni marcas en el pecho. La cachemira, la seda, el cuero suave como la mantequilla y la artesanía exquisita son las estrellas de esta tendencia eterna.
¿Qué es el lujo codificado?
Son para consumidores que tienen mucho dinero, con un gusto discreto para igualar. Y mientras que el lujo codificado anteriormente estaba reservado para aquellos que sabían (o aquellos lo suficientemente ricos como para gastar $ 625 en una gorra de béisbol), el concepto recientemente tuvo un poco de Renacimiento en la cultura moderna.
¿Qué marcas son dinero antiguo?
Marcas como Brunello Cucinelli y Hermès son famosas por su ropa de "dinero antiguo" debido a sus diseños elegantes, énfasis en la calidad y la artesanía, y su herencia. Marcas como Louis Vuitton y Gucci, por otro lado, tienen más una nueva vibra de dinero debido a sus logotipos llamativos y calzas extragrandes.
¿Cuál es el atractivo de las marcas de lujo?
Las marcas de lujo se asocian con fuertes actitudes de adaptación social porque los consumidores las utilizan para obtener la aprobación social. Por lo tanto, el consumo ostentoso es un motivo subyacente importante para comprar productos de lujo (p. ej., Han, Nunes y Drèze, 2010).