Billboard está celebrando la década de 2010 con ensayos sobre las 100 canciones que creemos que más definen la década que fueron las canciones que dieron forma y reflejaron la música y la cultura de la época con la ayuda de algunos de los artistas que cuentan sus historias, detrás de escena. colaboradores y expertos de la industria involucrados.
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Antes de que Turn Down For What fuera un éxito internacional, era solo una pista sin firmar que su co-creador, Lil Jon, estaba lanzando a los DJs de clubes nocturnos de formato abierto.
El venerable rapero y capo del crunk de la década del 2000 se involucró con la canción en 2013, cuando un productor francés entonces en gran parte desconocido llamado DJ Snake se puso en contacto y le pidió a Lil Jon que pusiera las voces sobre el vigoroso ritmo de Snake. (Esta voz reemplazaría una muestra de Redman que Snake había insertado previamente).
A la altura del desafío, el artista nacido como Jonathan Smith se recluyó en su estudio de Atlanta y se puso a trabajar escribiendo letras, y rápidamente se le ocurrió la pregunta titular de las canciones, una frase que finalmente repetiría 15 veces en la pista. El proceso de escritura se volvió un poco más filosóficamente desafiante.
Tuve que preguntarme, dice Lil Jon, ¿a qué estamos rechazando?
Al final resultó que, la respuesta sería nada. Enciende esa fuerte, otra ronda de tragos, escribió durante las próximas horas, sellando las canciones hyphy, el sentimiento de fiesta fuerte como una combinación ideal para las pistas que aumentan vertiginosamente los sintetizadores y la caída masiva. Con la letra completa, Lil Jon le devolvió la pista a DJ Snake.
No sabíamos qué tan grande era el récord, dice, pero ambos sabíamos que este fue un éxito.
Lo que ninguno de los artistas podría haber predicho es que Turn Down For What se convertiría en un fenómeno mundial y el primer cruce importante de hip-hop/EDM, con la canción trayendo una arrogancia y sensibilidad hip-hop (junto con una de las voces más reconocibles del género). en la floreciente escena EDM. La canción explotó en y mucho más allá de ambos géneros, convirtiéndose en última instancia en una abreviatura cultural para el caricaturesco momento de EDM en sí mismo cuando fue falsificado en el corto de parodia de EDM de Saturday Night Live de 2013, When Will the Bass Drop? (¡Muerte! Lil Jon exclama en el clip).
Pero antes de que todo eso sucediera, la gente tenía que escuchar la canción, con Lil Jon asumiendo el papel de A&R y transmitiéndola a todos los DJ del club en su lista de correo electrónico. (Como todos, dice). En Francia, Snake estaba asustado por el movimiento, que creía que iba a afectar las posibilidades de que las canciones firmaran. Snake era como Qué diablos, no hagas eso, recuerda Lil Jon.
Pero el movimiento funcionó, lo que le dio a la pista un gran impulso en la zona de clubes. Los DJ hicieron de este disco un éxito, y eso se debe a que la energía de la canción era perfecta para cualquier set de DJ de formato abierto, dice Lil Jon. Antes de que los grandes DJ de EDM tocaran en los festivales, eran los DJ de formato abierto los que lo golpeaban.
Esta exageración condujo a una guerra de ofertas entre Interscope y Columbia, y este último sello firmó la canción. La canción pasó 37 semanas en el Nosotros Hot 100, alcanzando el puesto número 4, y se convirtió en un tema de inicio de fiesta no solo para los fanáticos del hip-hop o el creciente número de fanáticos de EDM, sino también para el público general que lo escuchó en la radio. en eventos deportivos y comerciales, tráileres de películas y fragmentos de televisión nocturnos.
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Incluso Michelle Obama se sumó y usó la pista en un video de Vine de 2014 para una campaña de alimentación saludable. (¿Nabo para qué?, preguntó la entonces Primera Dama mientras agarraba dicha verdura.) Esta ubicuidad se vio agravada por un video dirigido por el dúo de cineastas Daniels, en el que un protagonista absurdamente libidinoso provoca una fiesta en casa completamente alborotada después de abrirse paso por los pisos. de un edificio de apartamentos. El clip fue tonto, memorable y una sensación general, se volvió viral tras su lanzamiento y acumuló 913 millones de reproducciones en YouTube.
Era una cosa de géneros cruzados, con tambores de hip-hop, sintetizadores de EDM y yo simplemente atendiendo a todos, dice Lil Jon sobre la composición que abarca el género de las canciones. Creo que por eso el disco fue tan grande. Creó buena energía para que la gente se divirtiera o simplemente se volviera loca, desde los niños pequeños hasta los abuelos.
